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中国数字营销趋势报告:2022年中国市场营销投资预计增长19%

作者:配资排排网  来源:转载  阅读:90

  12月15日,秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS、媒介360共同发布的《2022中国数字营销趋势报告》数据显示,中国营销市场的增长数据与宏观经济稳中求进的趋势整体一致。报告对食品饮料、美妆个护、医疗保健等20多个行业的270位成熟及新锐广告主进行了调研。

  报告显示,2022年,中国市场营销投资信心整体正向,企业整体营销费用稳中看涨,增幅为19%。2022年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致,为19%,较2021年22%的实际涨幅有所回落,但仍然保持高增长态势。

  秒针营销科学院院长谭北平表示,“透过今年的报告可以发现,在经济发展求稳的大环境下,营销投资仍保持增长态势,营销数字化也正处于快车道,营销人普遍关注的品效重塑问题有了新风向。很多问题,诸如营销ROI提升、效果测量、媒体碎片化仍悬而未决,而新的挑战又接踵而至,这背后需要考虑复杂的投资因素。”

  报告显示,54%的广告主认为2022年中国整体营销投入将增加,10%认为将大幅增加,44%认为将小幅增加,认为营销投资增加的广告主占比较2021年增加7个百分点,疫情新常态下,中国营销投资信心持续正向。新锐广告主中,认为中国营销投入增加的占比达58%,87%的新锐广告主将增加营销投入,高出成熟广告主16个百分点,38%的新锐广告主预算增幅超30%,成熟广告主为17%。

  对于“投放广告希望达到的目的”,分别有88%和83%的广告主选择了品牌目标(强化品牌形象及提升品牌认知)及效果目标(提升销量),占比均较去年增加,相比之下,选择品牌目标的广告主占比更高,品效并重是2022年的营销目标。

  分媒介资源类型来看,移动端仍是广告主营销投资的主要选择,73%的广告主表示将增加移动互联网的投放;户外和智能电视大屏增加投入的比例较去年上涨显著,分别为25%和19%,值得关注。相比之下,PC端、直播电视增投较为乏力。

  互联网端,分资源类型的投放中,短视频、社交和电商媒体位列第一阵营,加大短视频、社交和电商投放的广告主比例高达79%、77%、57%,值得关注的是,直播相较去年增加投入的占比下降5个百分点,搜索和综合资讯的增加投入占比也有不同程度下降。

  分广告形式的投放中,具备转化和带货能力的KOL广告、短视频位列第一梯队,增加KOL广告和短视频投放的广告主比例达70%、69%。效果广告和信息流仍具优势,两者加大投入的广告主比例均超五成。

  对于不同营销领域的数字化应用水平,报告显示,目前电商及用户运营、KOL投放、数据管理的应用相对较高,但也仅在30%-40%之间。更多的版块尚在建设中,中国营销数字化发展空间巨大。

  “希望通过这份定量定性研究结合的重要报告,汇集中国市场营销从业者最新、最关注的观点和问题,洞察中国营销发展趋势,发现营销中亟须解决的重要问题。”谭北平表示。

(文章来源:证券日报网)

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