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中国游戏产业年会“游戏出海与传播”论坛圆满落幕 行业大咖共论文化出海

作者:配资排排网  来源:转载  阅读:42

  12月15日,作为2021年度中国游戏产业年会的重要组成部分,由中国音像与数字出版协会指导,中国音数协游戏工委主办,三七互娱承办的“游戏出海与传播”分论坛圆满结束。

  会上,《2020-2021年中国移动游戏数字营销研究报告》正式发布,而一众高校和智库机构专家、游戏行业大咖也就“游戏出海与传播”以及“数字营销”两大主题分享了各自的真知灼见。

  中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中表示:“游戏出海中的精品化乃大势所趋,中国厂商未来需要树立精品化意识、增强创新意识、提高原创能力,努力推出更多有一定思想深度、艺术水准、制作精良的优秀作品,利用高质量产品拓展海外市场。此外,要发挥好游戏作为新型载体的优势,努力在讲好中国故事,传播中国价值等方面发挥更大的作用。”

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中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

  《2020-2021年中国移动游戏数字营销研究报告》重磅发布

  作为游戏产业数字营销的风向标,《2020-2021年中国移动游戏数字营销研究报告》(下文简称《报告》)在会上重磅发布,中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚也对《报告》进行了解读。

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中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚

  《报告》显示,随着市场对移动游戏品质需求的提升,游戏研发和运营的难度变得更高,加之数字营销推广的不断升级,对数字营销效率提出了更高的要求。而品质和创意极佳可以使效果广告的生命周期延长,优化投入性价比。

  而对于中国游戏的海外数字营销,王飚认为,要充分发挥营销对游戏走出去的重要作用,不断提升传播力、表现力、感染力,探寻海外营销的新概念、新范畴、新表述、新形式,在多元文化交流中增进文明互鉴,深化文化价值认同。

  全球市场大有可为,倾听海外用户声音

  随着中国游戏竞争力的提升,其在促进文化交流与传播的作用也愈发凸显。论坛上,高校教授以及来自腾讯、三七互娱、阿里云、星辉游戏等行业头部企业的负责人,分别就文化传播、游戏全球运营、海外用户画像等话题进行了分享。

  国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长、中山大学传播与设计学院的张志安教授认为,“单一的文化叙事已经无力承载多元化的认同需要。依托互联网公共空间提供的资讯、社交、娱乐、消费等场景进行创作和共同分享,将会是未来国际传播的新途径,而游戏则会是很好的载体之一。”

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国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长、中山大学传播与设计学院的张志安教授

  近年来,三七互娱的海外业务发展迅猛,在全球多个国家和地区发行了多款游戏题材、玩法各异的精品游戏,其海外运营负责人彭美表示,三七互娱目前已拥有多品类产品的发行能力,借助“因地制宜”的策略,三七互娱希望联合更多合作伙伴,将富含中国传统文化的游戏带到海外去,充分发挥游戏在增进国际间文化交流方面的作用。

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三七互娱海外运营负责人彭美

  不同的文化背景和用户习惯,会令不同地区的玩家呈现出千差万别的游戏行为偏好。腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍指出,“中国游戏出海整体关注度地区差异明显,但认同度较为均衡,海外用户对于中国出海游戏的满意度较高。此外,近七成海外玩家表达了对游戏中的中国文化的喜好与认同,近五成出海游戏玩家会有更多中国游戏的体验意愿,并带动四成的游戏玩家成功破圈。”

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腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍

  要想在海外披荆斩棘,就必须先做好技术保障。阿里云智能互联网游戏行业负责人解航表示,云计算是基础设施,游戏出海在今天已变成很多中国游戏厂商的必选项,未来云计算可以让中国游戏企业在全球化发展的道路上走得更快,走得更好。

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阿里云智能互联网游戏行业负责人解航

  星辉游戏副总经理仲昆杰则是从游戏研发商的角度出发,讲述了如何通过内容为王,向全球用户传递中国匠心精神。他鼓励中国游戏厂商要敢于“走出去”,并认为做好精品游戏,需要从以下四个方面入手,分别是:文化的尊重、玩法的创新、美术的保障以及数值的支撑。

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星辉游戏副总经理仲昆杰

  文化科技多元赋能,技术打破文化壁垒

  圆桌论坛上,张志安教授、三七互娱高级数据总监王传鹏、鹰角网络游戏发行负责人李明瑞与DataEye创始人兼CEO汪祥斌等人围绕“文化科技多元赋能,游戏出海创新突破”展开讨论,碰撞思维火花。

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  三七互娱高级数据总监王传鹏表示,目前三七互娱通过大数据、AI技术等在开发者赋能、游戏数据调优、海外用户获取等方面全方位支持中国游戏的出海,希望能从技术的角度突破中外文化之间的壁垒。

  鹰角网络游戏发行负责人李明瑞则表示,未来中国游戏企业想要更好地在国际上面竞争,就需要打造自己的品牌,而打造品牌的最佳方式就是制作精品游戏,也只有这样才能吸引并留住用户。

  DataEye创始人兼CEO汪祥斌认为,中国游戏企业的研发能力在全球范围内都拥有很强的竞争力,但无论是在研发阶段还是营销推广上,一定要做好海外用户的数据研究,这样才能有的放矢地做好产品的推广和运营。

  传承与创新、精品与突破,既是本次“游戏出海与传播”论坛的焦点,也是未来中国游戏出海的关键词。相信在有关部门的支持指导、专家学者的深入交流和一众游戏厂商的共同努力下,中国游戏出海之路会越走越宽、越走越深,成为中国文化对外交流的一张重要名片。

(文章来源:证券时报网)

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