眼下，四川夏收接近尾声。根据预测，四川今年收获油菜2016万亩、油菜籽产量338.7万吨，较去年分别增加4.0%、6.1%，继续稳居全国首位。至此，四川已经实现油菜种植面积和油菜籽产量的21连增。
连增是如何做到的？近年来，特别是2018年以来，四川以农业供给侧结构性改革为主线，以“天府菜油”省级区域公共品牌建设为抓手，聚焦做大擦亮川油品牌。进而，走出了一条品牌崛起、产业发展和促农增收的良性循环新路子。
数据显示，2018年，四川油菜种植面积1827.7万亩、油菜籽产量292.2万。也是从这一年开始，四川启动“天府菜油”行动。具体来说，省级层面注册“天府菜油”区域公共品牌，采取“省级区域公共品牌+企业品牌”的方式，实现川企抱团出海。同时，借助品牌打造，加工端升级和种植端转型。
过去四年来，从维护“天府菜油”公共品牌信誉，提升品牌公信力、影响力出发，逐步建立“天府菜油”联席会议制度、制定品牌管理办法等方式，明确品牌申请条件、授权程序、适用范围、退出机制和违规处罚等细则，逐步倒逼企业改进生产工艺、提高产品质量。在种植生产环节，推广新技术、新品种、新模式，以“优质优价”等方式，引导油菜种植生产绿色化转型，油菜籽优质优价助农增收成效显著。在加工提档升级上，通过技改升级、兼并重组，建设信息化、智能化工厂等，全力打造骨干企业，全省食用植物油加工产值、销售收入增速高于全国水平。
去年开始，“天府菜油”在品牌宣传推广上全面发力。借助西博会等国家级展会平台，不断打开“天府菜油”系列产品的省外乃至海外市场。同时，立足四川本土，陆续启动了“乡村振兴·四川‘油’你——天府菜油庆祝建党百年暨消费者进油企”活动以及三轮“天府菜油”红旗渠道“空桶换油”活动等回馈消费者，特别是即将于6月1日至5日举行的第三轮“空桶换油”活动，拿出了上千桶菜油在20家红旗门店免费赠送，以感谢成都市民的一路伴随。
作者：农民日报·中国农网记者张艳玲
（文章来源：中国农网）