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九部门联合下发通知 医生直播带货会凉凉吗?

作者:配资排排网  来源:转载  阅读:58

  近日,国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门联合印发通知,纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风,着力解决群众反映强烈的突出问题。

  其中提到,严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

  红星资本局研究当下热门直播平台抖音和小红书发现,在通知下发之前,确有经认证的医生通过平台直播带货。但值得一提的是,这些医生们的带货内容非药品类,主要是医学书籍、课程等。

九部门:严查医疗机构人员利用职务之便直播带货

  上述通知指出,坚决惩治“红包”、回扣等行风问题,进一步提升医疗机构及其工作人员的廉洁从业水平,不得向孕产妇和婴儿家庭宣传、推荐母乳代用品,不得为推销宣传母乳代用品或相关产品的人员提供条件和场所。

  此外,还有打击篡改肿瘤患者基因检测结果、串换高值医用耗材、血液透析骗取医保基金以及医保卡违规兑付现金等违法违规行为。

  红星资本局注意到,除了上述一般违法违规行为外,通知还针对目前大火的直播带货指出,“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。”

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截图自医政医管局官网

  近年来,尤其是疫情爆发后,直播成为新的带货方式,各行各业入驻直播间,连医疗行业也不例外。此次通知发布后,引发一波讨论热潮,难道医生直播带货要凉了?

大V医生场均直播销售额在万元水平

  红星资本局在蝉妈妈抖音直播分析数据平台搜索关键词为“医生”的直播数据发现,就蝉妈妈的近日推荐数据而言,相较于网红等动辄几十万、几百万的销售额,认证为公立医院医生的销售数据都较为惨淡。

  有大V医生场均销售额可达到万元以上,但相对粉丝量来说仍然较少。

  以全网千万粉丝的某大V医生为例,其抖音粉丝超700万,占全网粉丝数量的7成,被划分为“头部达人”。蝉妈妈统计数据显示,其近30天直播10次,场均销售额在1.3万左右。

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截图自蝉妈妈数据官网

  但值得一提的是,上述大V医生的带货种类并非药品,而是医学类的相关书籍。

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  同时,还有一些医生会在抖音主页开通“找我合作上星图”。公开资料显示,星图开通后,符合相关要求的达人可自行报价,客户挑选达人下单,双方进行品牌宣传类、电商直播带货类的直播合作,或是多位达人互动类的直播,直播结束后,达人将会获得与此前报价对应的收益。

  简单来讲,医生可以通过抖音平台接触有带货或推广需求的客户,其收益据报价可大可小。

仍有医生的店铺在带货

并未涉及药品,主要是书籍课程等

  除了抖音,小红书也是医生们直播或带货的主阵地之一。

  可以看到,一些简介为三甲医院医生的小红书达人开通了小红书店铺。同上述在抖音带货的医生主播相似,这些店铺销售的商品与药品无关,大多是书籍、课程等。

  此外,红星资本局注意到,还有简介为三甲医院主治医师的小红书达人在售卖婴儿推车、热奶器等母婴用品。

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  九部门联合下发通知后,红星资本局目前尚未发现有医生在直播中带货,但多导向了粉丝群。

  6月9日,红星资本局加入多个医生粉丝群后发现,多数粉丝群都较为严谨,有管理员提醒粉丝不要过多讨论疾病、药品等话题。

  近年来,直播带货这一新风口吹向包括医生的各个行业群体,随着时间拉长,一些乱象逐渐显现。此次纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风通知下发,将有助于进一步遏制医疗领域的违法违规现象。

(文章来源:红星资本局)

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