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上半年40款出海手游比较:原神仍最吸金 神觉者空降收入榜

作者:配资排排网  来源:转载  阅读:42

  伴随着全球业务布局,尝试着中国文化传播,近年来,游戏出海浪潮越卷越高。为进一步观察游戏出海实效、征途挑战,探究其市场话语权、文化附加值,南都大数据研究院即日起推出“远征:国产游戏出海观察”系列报道,关注数据,案例与反馈,以期助力游戏行业乘风破浪。

  第四期,我们梳理拆解上半年40款热门国产出海手游,一起来看头部产品的海外“吸金”秘诀。

  游戏公司持续布局海外,游戏出海浪潮越卷越高。

  在盘点回顾了上半年出海厂商格局及美日等主要海外市场情况后(点击查看),南都大数据研究院梳理拆解了上半年40款热门出海手游的具体情况,一起来看什么类型的游戏在海外更“吃香”,头部产品都靠什么“吸金”,又有什么出海新游值得注意。

  上半年40款热门“吸金”出海游戏分属23家中国发行商

  在Sensor Tower发布的2022年上半年每月中国手游海外收入排行榜中,共有40款游戏曾跻身月榜Top30,它们分属于23家中国发行商(含联合发行)。可以看到,由于头部发行商在出海运营方面已经积累了大量经验,它们一般有着多款表现优秀的出海游戏。其中,网易共有《荒野行动》《第五人格》《明日之后》《暗黑破坏神:不朽》4款游戏曾上榜,为所有发行商之最。腾讯、趣加(FunPlus)、莉莉丝、IM30(龙创悦动)等6家发行商各有3款游戏曾上榜;米哈游、三七互娱、灵犀互娱、壳木游戏等6家发行商各有2款游戏曾上榜。

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  观察发现,在这上半年出海最为成功的23家中国游戏发行商中,部分发行商的头部出海品类相对单一,如射击类游戏撑起腾讯出海大头,趣加、IM30(龙创悦动)、壳木游戏、友塔游戏等都集中在SLG赛道发力。

  也有采取多元产品出海策略且表现不俗的公司,比如网易旗下4款上榜手游涉及射击类、角色扮演类(RPG)和非对称性对抗竞技类等3种类型;三七互娱上榜的两款游戏分别为三消+SLG和冒险题材MMORPG类型。

  SLG、RPG营收依旧强势卡牌类新游表现突出

  《报告》显示,今年上半年,在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中,前三分别为策略类(含SLG)(占35.81%)、角色扮演类(占16.38%)和射击类(占11.33%),合计占比达63.52%。

  从游戏类型来看,上半年最“吸金”的40款出海手游具体情况如何?

  SLG类游戏表现依旧稳定且强势,共有16款SLG类游戏曾跻身海外收入月榜。除了《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》等根基稳固的传统老牌SLG外,以末日、丧尸危机为题材的SLG近年来更受玩家青睐,为目前中国厂商手游出海的发力赛道之一,FunPlus的《State of Survival》、三七互娱的《Puzzles & Survival》、壳木游戏的《Age of Origins》、龙创悦动的《守望黎明》等均表现不俗。其中,《Age of Origins》,上半年在月度收入榜中稳步上升,从1月的15位上升至6月的10位,5月份海外收入创上市3年以来的新高。另一方面,以同样品类切入但不断差异化的新式SLG渐渐打开了多元局面,如多文明背景的《万国觉醒》、黑帮题材的《Mafia City》、蚂蚁题材的《小小蚁国》等。值得一提的是,国产策略类游戏今年上半年在美国市场的表现十分突出,据Sensor Tower,在出海美国收入前20的游戏中,共占据13个席位。

  作为日本市场吸金能力最强的品类,角色扮演类(RPG)游戏表现也很亮眼,共有7款曾跻身上半年海外收入月榜Top30,米哈游旗下《原神》便是其中佼佼者,除5月外均为国产出海手游收入榜榜首。三七互娱旗下MMORPG《云上城之歌》在日韩也保持卓越的市场表现,5月数据显示,韩国市场占其海外收入的47.9%,日本市场占比为31.7%。

  《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《荒野行动》等射击类游戏的表现相对稳定。其中,腾讯旗下《PUBG MOBILE》在上半年前四个月里均在收入榜上排名第2,5月升至第1,6月稍有下降排名第4.动视暴雪&腾讯的《使命召唤手游》排名在5到7位之间浮动。网易旗下《荒野行动》表现则稍显不尽如人意,1月排名第8,6月跌至18位。

  值得一提的是,莉莉丝《Dislyte(神觉者)》、灵犀互娱《三国志幻想大陆》等卡牌类新游表现突出。灵犀互娱于4月初推出三国题材《三国志幻想大陆》日服版本,凭借日本玩家熟知的三国题材设定和精美的轻二次元美术风格,该游戏在日本市场收入稳步增长,于6月首次入围收入榜第29名,并同时排在日本市场上半年收入增长榜和下载增长榜的第8位,成为继《三国志·战略版》之后,灵犀互娱旗下又一款成功出海日本市场的手游。

  头部游戏转向长线运营产品格局相对稳定

  2022年上半年,随着头部国产出海手游逐渐转向长线运营,热门“吸金”出海游戏产品格局相对稳定,海外收入主要依靠版本内容更新、活动庆典、游戏福利等带动增长。比如,随着日服版本两周年庆典的到来,鹰角网络旗下《明日方舟》1月海外收入环比激增171.6%。

  梳理发现,在上半年海外营收top5的国产手游产品中,最为“年轻”的《原神》于2020年9月全球同步上线,也已运营将近两年;资历最“老”的《PUBG MOBILE》于今年3月迎来海外上线四周年。

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  据Twitter Gaming,自去年获得榜首后,《原神》在2022年上半年仍然是推特上话题讨论度最高的游戏,热度依旧。该游戏的“吸金”能力更是令人印象深刻。据Sensor Tower,《原神》在Google Play和App Store的全球消费者支出超过30亿美元,海外收入占比约为70%,主要的海外的市场为日本、美国和韩国。值得注意的是,这一数据不包括PC和国内安卓渠道的收入,也就是说《原神》的实际营收会更高。

  据了解,《原神》每隔6周推出一次版本更新,开放新的地图、剧情或活动,并推出新的角色卡池,由此带动收入大幅增长。比如,随着2.4版本春节活动“飞彩镌流年”的到来,1月海外收入环比增长51%;5月,由于上海疫情推迟版本更新,该游戏在出海收入榜中跌至第5;随着推迟的2.7版本更新,6月,《原神》收入迎来一轮峰值,海外收入环比增长85%,重回出海手游收入榜榜首。

  另一方面,作为海外最头部的射击类手游,《PUBG MOBILE》今年上半年仍蝉联出海国产手游下载榜榜首,表现出广泛的受众性与长期的稳定性。据Sensor Tower,该游戏海外总收入已超过35亿美元,最大的两个海外市场为美国和土耳其。

  上线超4年,如何维持长线运营?《PUBG MOBILE》制作人Rick Li曾在采访中表示,持续创造符合玩家价值需求的内容能让该游戏走向成功,有更长远的生命周期,慎重其事地对待每次更新,才会更有收获。他表示,“我们希望《PUBG MOBILE》的品质和玩法创新度都是行业领先的,同时在上线之后的整个运营周期中,它能够带给玩家源源不断地惊喜,给他们超出预期的内容,以持续性地鼓励他们在游戏中探索。”

  多款新游强势入局空降多地收入、下载榜单

  值得一提的是,今年上半年涌现了不少亮眼出海新游。

  比如,5月,莉莉丝在海外上线《Dislyte》。凭借新颖的都市神话题材、潮酷的3D赛博朋克美术风格和律动十足的音乐元素,融合核心卡牌玩法,该手游上线首日即登顶美国和中国台港澳等多个国家和地区iOS下载榜,并空降5月海外收入榜第18名,位列收入增长榜榜首,海外收入预估逼近2000万美元,其中美国市场收入占比超过53%。

  5月17日,EA及腾讯联合研发的《Apex Legends Mobile》国际服正式上线,于次日一举取得了72个国家的iOS免费榜第一,位列6月海外收入榜第32名,并在短时间内便成为上半年日本下载量最多、美国下载量第二的中国出海游戏。

  6月,由网易、动视暴雪联合出品的旗舰级手游产品《暗黑破坏神:不朽》在海外上线,迅速登顶包括美国、日本、韩国等主要市场在内的全球112个国家与地区的免费榜,预估流水达3.5亿元以上。

  此外,三七互娱的《云上城之歌》、灵犀互娱的《三国志幻想大陆》、紫龙游戏发行的东方幻想MMORPG手游《天谕》、青瓷游戏旗下放置类RPG手游《最强蜗牛》等游戏于上半年上线日服,均有不错的表现。

  但这些强势入局、空降海外收入榜的新游是否能经受市场的长期考验,还有待观察。

(文章来源:南方都市报)

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