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暑期夜游景区订单环比增长138% 西安、北京、上海最嗨

作者:配资排排网  来源:转载  阅读:87

   近年来,中国夜间经济发展越发“璀璨”,根据相关研究数据,预计2022年底中国夜间经济规模突破将突破40万亿元。夜经济已成为生活中不可或缺的一部分:夜娱、夜市、夜秀、夜宿等业态,将“夜经济”这个名词构建得越发丰满。

  每年暑期,都是夜游经济最热闹的时刻。从旅游服务平台的数据来看更为直观——携程大数据显示,近5年,暑假期间夜游景区门票订单量较平时日均订单量高出120%。以今年暑期7月数据为例,夜游景区门票订单量环比上个月增长138%,出游人次环比上个月增长165%。

  多地出台政策发力夜游

  西安北京上海的夜晚最嗨

  夜游经济对旅游消费的带动作用显著。大数据显示,今年以来,下单夜游类景区门票的用户中,近5成也在该目的地订购其他旅行产品。另有研究测算显示,游客在目的地停留时间每增加1晚,当地旅游收入就能增加3成左右。

  察觉这一迹象的目的地政府已深入布局夜游经济。中国旅游研究院数据显示,目前全国有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划。据不完全统计,今年以来,就有北京、上海、武汉、深圳、成都、长沙、西安等数十个热门城市发文鼓励开展各类夜间文旅活动。例如,今年5月发布的《上海市加快经济恢复和重振行动方案》中提出,鼓励发展夜间经济,提振消费信心;8月,上海还将举行夜生活节,在一批地标性夜生活集聚区举办主题夜间经济活动。

  从携程平台数据来看,今年以来,夜游订单量靠前的城市分别是:西安、北京、上海、重庆、广州、长沙、青岛、成都、武汉、西宁。

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  上述多个城市也在各自的标志性景区推出了特色各异的夜游产品,增加夜游消费场景、拉动城市旅游经济的同时,加强游客对城市的融入感,并激活本地客夜游动力。

  比如上海在每年春节期间举办的豫园灯会,作为国家级非物质文化遗产项目,灯会融汇了年礼、年俗、年味和年趣于一体,“豫园的灯一亮,就知道要过年了”。虎年春节期间,豫园访问量与去年同期相比增长翻倍。在珠江游船上赏两岸景色看溢彩流光,广州的珠江夜游体验也对游客有着极强的吸引力,相关产品近两周在携程平台上的流量同比2021年增长超过80%。

  创新IP、历史文化赋能产品

  打造夜游差异化内容

  正在重塑人们出行生活模式的夜游,如何打造出产品的差异性,避免陷入同质化僵局?携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,塑造夜游产品的文化内核是一种解题思路,其中又包含了创新IP文化和历史文化等概念。

  一个成功的夜游IP多数源自于景区自身特色,通过与夜游场景的紧密结合和营销推动,引爆流量效应。例如大唐不夜城围绕唐文化和景区演绎特色,令“不倒翁小姐姐”成为了火爆全网的现象级IP.今年暑假,上海海昌海洋公园也根据海洋主题特色文化,让北极熊、海象、企鹅等十余海洋动物“化身”机甲,推出全新自主IP——蓝星战队·海陆机甲大巡游。这座11辆海洋“巨兽”组成的机甲方阵拥有12项专利中国制造认证,将“国潮艺术+硬核科技”融合一体,也是名副其实的国潮IP。

  在运营建设自身IP的同时,IP间的合作也能助力景区形成“1+1>2”的效果。近日,上海海昌海洋公园就落地了全球首个“奥特曼主题娱乐区”,将奥特曼系列IP内容与主题公园、景区、酒店等消费娱乐场景融合,为游客提供高品质、国际化、丰富多元的文旅休闲体验。海昌海洋公园正在广泛联动全球优质IP,聚焦新型消费场景,进一步释放游客消费潜力。

  在历史文化内核方面,也有不少景区从当地历史中汲取养分,丰满夜游产品的文化厚度,让无形的文化融入于有形的体验。在长沙铜官窑古镇,游客就可以观赏激情四溢的打铁花表演,收获“非遗”体验;也可以在夜晚映着灯笼和月色,坐上摇橹船感受夏夜浪漫。今年以来,该景区票量同比去年增长72%,多次排名长沙全网景点飙升榜第一。在苏州虎丘山,近期也围绕虎丘历史人文、节庆文化脉络,借助光影技术、无人机表演、3D Mapping塔影秀,将艺术与科技融合,再现明清百姓倾城而往,夜游虎丘盛况。

(文章来源:南方都市报)

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