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行业风口丨李佳琦复播提振 美妆电商9月零售预计回暖 券商看好双十一销售额增长

作者:配资排排网  来源:转载  阅读:47

  据21财经,9月20日晚7点,李佳琦时隔三个月再次出现在淘宝直播间,开启直播带货。在淘宝直播首页并未推荐的情况下,仅直播了两个小时,直播间观看人次就已达6231万人次。在此次直播预告中,多家美妆品牌悉数露出

  国金证券指出,李佳琦直播带货期间,上架产品数26个,平均折扣率为原价的64%,产品售罄率73%。当晚直播品类以生活快消为主,其中生活快消产品数占比50%,美妆个护产品数占比31%

  东吴证券指出,李佳琦直播的26个商品中,有8个美妆个护产品,国产品牌占比较高

  机构认为,淘宝超头部主播直播复出所带动的品牌曝光,有助于激活美妆类商品的消费潜力。去年双十一美妆品类销售额成绩靓丽,随着今年双十一的临近,预计9月美妆电商零售回暖,双十一销售额增长可期

  头部主播助力品牌曝光,尤其擅长美妆品类

  国金证券认为,头部主播直播间产品的高性价比属性受到消费者认可,有望助力激活消费潜力。此次李佳琦复播在微博、微信公众号、淘宝直播、粉丝群等渠道均未有宣传预热,观看人数达到6113.7万,且热度自开播后持续攀升。

  复盘2021年双十一期间,据淘宝直播数据,预售开售当晚李佳琦直播间累计交易额达115亿,累计观看量分别达2.5亿人次,直播时长12小时26分。头部主播直播间产品美妆品类数量占比高,大促期间占比约为80%左右。当前时间点再次开播,预计将拉升淘宝的大促的爆发力,以及对上架直播间的品牌的销售产生积极拉动

  此次复播利好与其绑定较深的本土上市公司。以2021年双11为例,超头主播直播间预售首日销售额106.5亿元、双十一美妆护肤品类占比55%。国货美妆品牌与超头主播有不同程度合作,薇诺娜、珀莱雅、夸迪、米蓓尔、御泥坊、完美日记、小奥汀等与超头合作较多。

  国金证券估算,以2022年“6.18”为例,预售第一天(5.26)当晚超头主播直播间珀莱雅、夸迪、薇诺娜、米蓓尔GMV分别为超1.2亿元、超1亿元、近9000万元以及近近4000万元。

  9月美妆电商零售预计回暖,双十一靓丽增长可期

  国金证券统计,7-8月淘系+抖音+京东美妆销售额541.6亿元、同比降3.9%,增速较前两个季度有所放缓(2.4%、1.7%),淡季线上美妆零售整体表现平淡。7-8月淘系、抖音、京东美妆销售额占比分别为64.6%、23.5%、11.9%,分别同比-10.1%、+11.7%、-1.6%。

图片来源:国金证券

  国金证券认为,今年疫情反复下消费更向“618”大促集中,一定程度导致三季度美妆线上大盘消费表现略显弱势。此次超头部主播复播,一方面将显著助力淘系平台恢复活力,另一方面有望释放消费需求、拉动美妆行业回暖。随着“6.18”虹吸效应影响减弱,天猫“99划算节”、抖音“921”好物节加持,叠加淘系超头部主播确定性回归,预计9月美妆电商零售回暖,双十一靓丽增长可期

  投资建议:淘系直播生态向多元化发展,利好有产品优势、处于上升期的品牌

  东吴证券认为,对于品牌而言,超头部主播是一个非常重要的拓新渠道,对于新品发布、产品矩阵打造有重要推动作用。李佳琦复播后,强势程度或下降,对于上升期品牌而言也更有利于控制投放费用,提升盈利能力。

  国金证券认为,7-8月淡季美妆板块受到一定压制,淘系美妆超头部主播复播短期将提振情绪面,优质国货龙头品牌产品力/营销/研发力/品牌力等综合能力突出,有望在超头主播流量加持下,双十一实现强势爆发、超预期增长。超头复播落地、带来催化,建议提前布局“双 11”行情。

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  (报告来源:国信证券,国金证券、东吴证券;本文信息不构成任何投资建议,刊载内容来自持牌证券机构,不代表平台观点,请投资人独立判断和决策。)

(文章来源:21世纪经济报道)

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